大陸生活有很多很有趣的衝擊（可以參考我的上一篇），剛好這次台灣的蔡岳勳蔡導（代表作是痞子英雄的那位）在大陸重拍深夜食堂被罵翻，小妹我順便來討論一下大陸各式的廣告和植入（置入）。
先談一下大陸電視劇等植入好了。大陸這幾年的電視劇、網路劇及綜藝節目真的是百家爭鳴，投資氾濫。一些大咖演員、大製作外，網劇，小品多得數不清，品質良莠不齊，還要經過政府通過才能播放，每年大約只能播9000集，但是至少拍了 15000集，又有說法是有8000集沒播（反正大陸真實數字非常難找）直接被冷凍的劇時數實在太驚人了。
投資除了賣掉版權外，很重要就是廣告收入。尤其現在一些知名演員片酬都是億來億去，不弄一些植入進來要怎麼賺錢。當然這一套也是好萊塢來的玩意，中國人做得更厲害。现在大陸古裝劇很火紅，像是台灣人也愛的後宮甄嬛傳、步步驚心拍攝和劇本都屬上乘，而且古裝劇比較容易過政府審核，又不容易被植入總可以喘口氣了吧？結果還是可以植入面膜、零食。說實話，如果觀眾們對於這些植入很疲乏，最好的方法就是不要被植入成功。但是似乎效果不差，銷售都有提振，也不能怪植入一集幾十萬幾百萬人民幣在燒還是擠破頭了。
(這是百度到的圖片，算厲害沒有違和感）
歸根究柢是因為大陸特產就是人，除了人命不值錢，另外每個人都很害怕被忘記，希望被看到。畢竟人這麼多，市場這麼大，找到自己的亮點是很大的挑戰。和台灣很像的是，因為搭上了人口紅利，大陸有很多的土老闆，只要夠早進入市場，配合上這麼大的市場規模，站在對的風口，豬也會飛（這句話是小米雷軍的名言，當然市場也很殘酷，小米在這場智慧型手機的戰場上敗下陣來，往白色家電市場發展目前看起來還在苦戰中）這些土老闆有個特色，很多時候只相信自己，不相信專業，所以常常會看到一些讓人覺得腦洞很開（天馬行空或讓人意想不到）的行銷方式。
以台灣公司為例子就是旺旺集團了（他都說自己是中國企業了），我先不說這家公司之前在大陸有多輝煌的歷史，我每次看到他們家的包裝和電視廣告，都覺得有濃濃復古味，有穿越回台灣25年前的氣息，聽說老闆對營銷（行銷）有自己獨到的品味，才有會這樣的結果。
（一樣百度到的圖片，這包裝風格真～強）
當然台灣企業不夠看，強中自有強中手。我覺得大陸的代表企業就是這個偉大的椰樹椰汁了，雖說是中國第一大椰奶品牌，年銷售額達40億，市佔率達40%。這個大陸同胞都覺得包裝太過辣眼睛（醜到傷眼），廣告也常常讓人傻眼，想說美工是不是有幫老闆擋子彈，沒想到美工就是創始人本人真是太牛B，都做到黨委書記還這麼親力親為中國一定強啊！（大家有興趣可以開這個連結，一堆他們家的電視或平面廣告打巨乳牌我都臉紅了http://business.china.com.cn/news/info-1532.html）
（看看這包裝，正反各一張，大陸網友瘋狂吐槽外，還說去超商看看最像山寨的包裝就是正版的）
最後還有不讓你睡（休息），在大陸一整天可以說營銷吃到飽。早上搭個地鐵，有燈箱和車內電視廣告你以為就結束了嗎？車窗外在站與站間移動時還有投影廣告！搭個廉航春秋航空出差，起飛前要聽空服人員念廣告詞，想閉目養神都不安寧（所以不要沒事搭廉航，搭其他國營航空就沒有，而且誤點率極高）；到公司找個資料，各網站上一堆彈出廣告（我有次查理財產品，是有我要查的資料。但是附贈螢幕右下方跳出愛情動作片，幸好沒有開喇叭，不然誰受得了上班傳來嗯嗯啊啊）。百度搜尋為了廣告營收，幾乎不會讓你要的資訊放在第一個；想帶孩子去上海迪士尼玩，天貓、康師父都可以在設施上冠名，加勒比海盜和天貓有甚麼關係我不懂；回家小區一樓走道有個投影廣告（我家是比較新的小區才有，一些舊的小區還沒有）、等個電梯樓層按鈕附近有電視放廣告。部分在電梯車廂，一路有李寶強或孫紅雷在耳邊絮絮叨叨陪你上樓；累了一天打開電視看個綜藝節目，可能是黃子佼念廣告給你聽、來賓或評審桌上有小廣告牌、看個三生三世十里桃花還有百草味零食洗你腦，腦波弱一點還不小心又下了單；睡前滑個手機，看個微信公眾號，王中左右寫個北京小資族故事，還可以賣個空氣清淨機。無孔不入真是太厲害了，我每次都覺得好萊塢電影裡的宅男在中國會瘋掉，他們如此嫌棄各類的行銷和廣告，應該覺得每天都不想出門被轟炸。
（放個網頁做例子，除了標題我還真不知道我查到了什麼，幾乎放滿了廣告）
(我去年底去上海迪士尼拍的，這天貓冠名我理解不能)
（我家一樓的投影廣告，這是我搬家時匆匆拍的照片，手上東西很多拍得很差請見諒）
只能說大陸各類營銷手段比前女友還陰魂不散、強國有強國的規矩，蔡導您就多接接地氣（入境隨俗），人民幣不好賺啊！
留言列表
